Социологические, психологические и педагогические аспекты спорта

- четвертая часть -

" Часть третья

Большое спонсорство этого вида спорта средствами массовой информации следует рассматривать одновременно как причину и следствие страсти к игре в футбол: мы стараемся производить, а затем спонсировать то, что нам нравится, и в случае успеха спонсорство умножается, создавая больше знаний о том, что спонсирует. Поэтому, что касается чисто спортивной области, если футбол нравится, он часто будет спонсировать; это спонсорство, в свою очередь, затрагивая других людей, вызовет новый интерес, из которого будет генерироваться другое спонсорство. Но реклама может, как в в спорте, а также во многих других областях, не только для того, чтобы познакомить людей с определенным продуктом, но также может привести к изменению мнения о нем: мужчины могут общаться друг с другом с помощью двух различных типов языка: словесного язык и невербальный язык.

Первый - это тот, который преобладает у детей в возрасте от трех лет и у всех лиц, принадлежащих к разным возрастным группам, второй - это единственный тип языка, которым владеет ребенок в возрасте до 3 лет, и который остается у всех других лиц старше возраста. только на подсознательном уровне. Реклама, по сути, подразумевает принципиально вербальный тип коммуникации, по крайней мере, в отношении явной формы сообщения, однако во внешнем виде этого типа языка часто задействовано подсознательное сообщение, которое может каким-то образом обойти когнитивные способности рассматриваемой личности. При такой рекламе спонсорство продукта может повлиять на то же мнение о нем, что и у человека. Спонсируемый продукт не обязательно должен быть материальным, он также может быть чем-то абстрактным, например, спортом (футболом). На самом деле, однако, другие аспекты влияют на результат продажи продукта, будь то конкретный или абстрактный. Чтобы понять, как работает реклама и какое влияние она может иметь на человека и страну, необходимо понять, как работает общение: фундаментальная модель общения основана на экспериментах, проведенных ученым Иваном Павловым на собаках: он заметил это, ассоциируя в течение достаточно продолжительного периода времени (хотя и не непрерывно) со стимулом, способным вызывать провоцируя у собаки рефлекторный ответ, другой стимул, который обычно, будучи изолированным, не имеет никакого эффекта, второй стимул приобрел ту же способность, что и первый, вызывать рефлекторный ответ. Это условный рефлекс. Таким образом, он разработал теорию «стимул-реакция» (S ​​- R). Применяя фундаментальную модель S - R к коммуникации, была разработана следующая схема:

Эта модель связи считалась надежной до конца 1940-х годов. Впоследствии произошла «эволюция этой мысли: потребовалось огромное количество экспериментов, чтобы понять, что на самом деле недостаточно применять этот тип коммуникации, чтобы быть уверенным в получении ответа через обратную связь ( продукт, спонсируемый покупкой). Исследования показали, что люди могут фильтровать или переводить ненужные или нежелательные сообщения с экрана (Shultz, 1986). Новая модель массовой коммуникации была разработана на основе исследований таких экспертов в области коммуникации, как Пол Лазарфельд, К. И. Ховленд, Уилбур Шрамм и другие:

Согласно этой модели, люди имели возможность отфильтровывать всю нежелательную информацию, нежелательную для них, когда реклама достигала места назначения. Тогда существует вероятность того, что между каждым из компонентов (отправитель, сообщение, среда и т. Д.) Схемы, показанной выше, может быть вставлено нарушение: например, нарушение, помещенное между отправителем и сообщением, может быть ошибкой. в изложении концепции, или используемый язык может не подходить. Это следующая модель (символ SS указывает на беспорядок):

Вышеупомянутые помехи и фильтры в отношении рекламного сообщения в спортивной сфере должны быть гарантированы хорошим уровнем культуры или, более конкретно, «хорошим образованием». Это «научно известно» как «тренировка» интеллектуальных способностей посредством обучения, сохраняет способность интуиции активной, поэтому неудивительно, когда наблюдается, что люди с не особенно высоким культурным уровнем позволяют оказывать на себя гораздо большее влияние. облегчение от чужих речей и, в данном случае, от рекламы.Те, кто не сохраняет свои интеллектуальные способности на «тренировках», часто рискуют подавить действие фильтров для устранения недостойной информации, поэтому существует риск подхода к спорту, всегда учитывая особый способ рекламы спортивных состязаний. событие, понятое не этически корректным образом.

Продолжается »

Марко битва

По специальности спортивная наука

Традиционный черный пояс каратэ 2 дан (в основном стиль Шотокан рю).